fbpx

Google Ads: Display, Search, Video e Shopping

Presencial
Nacional
03 Abr 2023

  A 19 Abr 2023

Pós-Laboral

Horário: 2ª 4ª e 6ª das 18h30 às 21h30

Chat

No curso Google Ads: Display, Search, Video e Shopping irás aprender a desenvolver e a implementar campanhas Google Ads, com recurso à ferramenta Google Ads Editor.

Intro

O Google Ads é um serviço de publicidade de performance da Google – pagamento por clique –, que permite a colocação de anúncios contextualmente relacionados com os resultados das pesquisas efetuadas, sendo uma das ferramentas mais interessantes para atrair tráfego qualificado para um site. Entre as vantagens de utilização destacam-se a elevada capacidade de segmentação, monitorização e otimização contínua.

Com o curso Google Ads: Display, Search, Video e Shopping irás adquirir as competências necessárias ao desenvolvimento e implementação de campanhas de anúncios na rede Google, com recurso à ferramenta Ads Editor.

Objetivos

Neste curso irás aprender a criar e a implementar campanhas na Rede de Display do Google (mais de 2 milhões de sites onde os anúncios podem ser apresentados), campanhas de Search (apresentação de anúncios nos resultados de pesquisa do Google), campanhas de Shopping (que incluem fichas de produtos e cujos anúncios são apresentados nos resultados de pesquisa e no separador Google Shopping), bem como campanhas de Vídeo no YouTube e noutros websites.
Além disso, vais também aprender a medir o desempenho dos teus anúncios e a otimizá-los de forma a alcançares os melhores resultados de acordo com os teus objetivos e estratégia de marketing.

Destinatários

  • Profissionais e estudantes de Marketing, Publicidade, Comunicação, Branding e Web Design, e Gestores de conteúdos online são o público-alvo da formação em Google Ads: Display, Search, Video e Shopping.

Pré-Requisitos

  • Para frequentares o curso Google Ads: Display, Search, Video e Shopping deverás ter conhecimentos gerais de navegação na Internet.

Metodologia

Presencial ou Live Training – Online em Tempo Real

Programa

  • Introdução ao Google Ads
  • Objetivos
  • Segmentação
  • Ferramentas do Google Ads
  • Lances e Orçamento
  • Anúncios
  • Destinos
  • Cliques inválidos
  • Campanhas Google Ads – Search Ads
  • Segmentação para a Rede de Display
  • Campanhas na Rede de Display
  • Campanha de Remarketing
  • Análise de Resultados
  • Otimizar o desempenho
  • Controlo
  • Otimização
  • O Google Ads Editor
  • MCC (My Client Center)

Introdução ao Google Ads

  • O que é e como funciona o Google Ads
  • Conceitos gerais e principais vantagens
  • Principais tipos de campanhas que podem ser efetuadas na plataforma Google Ads:
    • Search Ads (rede pesquisa e Google Shopping), Display Ads, Video Ads (na rede Display e no YouTube), Mobile, inApps e GSPs (GMail)
  • Anatomia de uma conta Google Ads
  • Interface do Google Ads (versão web) – Visão geral das funcionalidades
  • Criação de uma conta Google Ads. Como criar uma Conta Google sem um e-mail do Gmail.
  • Linked Accounts: Ligação da conta Google Ads ao Google Analytics
  • Faturação e outras definições a nível de conta
  • Os seis passos para uma campanha otimizada

Objetivos

  • Definir os objetivos das Campanhas de Google Ads
  • Estruturar Campanhas em função dos objetivos

Segmentação

  • Rede de Pesquisa & Display
  • Segmentação por palavras-chave
  • Segmentação Geográfica e por Idioma
  • Segmentação por dispositivo
  • Segmentação por horário

Ferramentas do Google Ads

  • Histórico de alterações
  • Oportunidades
  • Exclusão de IP
  • Estimador de tráfego
  • Previsão e diagnóstico de anúncios
  • Planeador de palavras-chave

Lances e Orçamento

  • Orçamento de uma campanha de Google Ads
  • Orçamento diário e mensal
  • Tipos de licitação

Anúncios

  • Os vários formatos de anúncios e anúncios da rede de pesquisa
  • Google Shopping e o feed de produtos (boas práticas)
  • Regras, guidelines, políticas editoriais do Google Ads e boas práticas na criação de anúncios
  • Principais extensões em Google Ads
  • Anúncios de pesquisa dinâmicos

Destinos

  • Escolher a página de destino certa
  • Boas práticas para uma página de destino eficaz – Qualidade do site

Cliques inválidos

Campanhas Google Ads – Search Ads

  • Índice de Qualidade
  • Keyowords, keywords Negativas. A importância dos Search Terms para gerir uma campanha e manter um bom Índice de Qualidade
  • Classificação do Anúncio
  • CPC Real
  • Como criar uma campanha Search Ads (Exercício e demonstração)
  • Como estruturar a campanha na plataforma para manter um bom Índice de Qualidade
  • Criação dos anúncios para a rede de pesquisa
    • Uso de extensões: Sitelinks, Call Ads, Location, Phone extensions e App Extensions
    • Auction Insights e Recomendações da plataforma Google Ads
  • Setup da campanha e definições de segmentações (Parceiros de Pesquisa e rede display)
  • Principais erros e cuidados a ter
  • Melhores práticas na gestão de uma campanha na Rede de Pesquisa do Google.

Segmentação para a Rede de Display

  • Posicionamentos
  • Lista de Interesses/Tópicos
  • Remarketing
  • Segmentação demográfica
  • Segmentação contextual com Palavras-Chave

Campanhas na Rede de Display

  • Setup da campanha
  • Tamanhos e formatos para anúncios de display CPC e CPM: quando e como? eCPM?
  • A importância das Impressões Visíveis e como auditar
  • Gerar anúncios
  • Estruturar e implementar a campanha e grupos de anúncios
  • Planeador da Rede de Display
  • Principais erros e cuidados a ter nas campanhas display
  • Porque é que as campanhas de Search e Display devem ser segmentadas em campanhas diferentes

Campanha de Remarketing

  • O que é, para que serve e a sua importância em eCommerce
  • Como criar: Analytics e Google Ads
  • Como criar os Públicos-Alvo no Google Analytics
  • Cuidados a ter na criação dos Públicos-Alvo no Google Analytics
  • Como fazer uma campanha de Remarketing no Google Ads
  • Principais erros

Análise de Resultados

  • Conversion Tracking – Acompanhamento de conversões
  • Dimensões
  • Relatórios do Google Ads
  • O Ads e o Google Analytics: o que medir em cada uma das plataformas e porquê
  • Google Data Studio: report das campanhas automatizado

Otimizar o desempenho

  • Otimizar campanhas e Grupos de anúncios
  • Otimizar anúncios: Keyword Insertion Tool
  • Otimizar índice de qualidade
  • Otimizar para conversões
  • Informações de leilões

Controlo

  • Análise de Resultados de uma campanha

Otimização

  • Configurar o acompanhamento de conversões
  • Importância da otimização contínua
  • Partir da análise de resultados para a otimização da campanha

O Google Ads Editor

  • Vantagens do Google Ads Editor
  • Interface do Google Ads Editor
  • Configuração de uma ou mais contas

MCC (My Client Center)

  • Vantagens e principais diferenças em relação a uma conta Google Ads

 

Chat

Quero saber mais informações sobre este curso

Google Ads: Display, Search, Video e Shopping

Marketing Digital | 21h - Pós-Laboral: 2ª 4ª e 6ª das 18h30 às 21h30


Notas

Pretende mais informação sobre este curso?

Preencha o formulário com os seus dados e as suas questões e entraremos em contacto consigo para lhe darmos todas as informações pretendidas.

Obrigado!

Quero inscrever-me neste curso

Google Ads: Display, Search, Video e Shopping

Marketing Digital | 21h - Pós-Laboral: 2ª 4ª e 6ª das 18h30 às 21h30


Dados Pessoais
Dados para faturação