Em 2025, o Programmatic Media continua a ser uma das áreas mais dinâmicas e inovadoras do marketing digital.
Este Bootcamp é a oportunidade ideal para conheceres em profundidade o ecossistema de Programmatic Media, uma estratégia que transforma a forma como as campanhas publicitárias são planeadas e executadas, com uma personalização e eficiência únicas. No Bootcamp de Paid Media Avançado: Programmatic e IA, vais explorar as vantagens desta abordagem, que permite uma segmentação precisa e a criação de campanhas mais eficazes do que os métodos tradicionais.
Através de uma componente intensa, vais conhecer o potencial das principais plataformas de Programmatic Media, dominar a gestão de audiências e a definição de estratégias de dados, com integração de IA.
Este Bootcamp vai preparar-te para liderar a evolução da publicidade digital, com uma compreensão das ferramentas e estratégias necessárias para executar campanhas de paid media no contexto de Programmatic.
Este curso será ministrado por Vinicius Oliveira (Especialista em Programmatic Media).
Objetivos
Neste Bootcamp de Paid Media Avançado: Programmatic e IA vais ficar a conhecer o ecossistema de Programmatic Media e explorar as suas vantagens, assim como perceber como se diferencia do digital tradicional.
Vais também aprender a gerir audiências, definir estratégias de dados e métricas para execução de campanhas de paid media no contexto de programmatic.
Destinatários
O Bootcamp de Paid Media Avançado: Programmatic e IA destina-se a profissionais de ativação de campanhas digitais, planeadores de meios, decisores de planos digitais, e gestores de marketing.
Condições
Mensalidades (apenas para particulares): Taxa de inscrição de 10% + pagamento do valor restante até 12 prestações, sem juros, através do parceiro Cofidis Pay. (Sujeito a aprovação, consulta-nos para mais informações).
Pré-Requisitos
Para frequentares o Bootcamp de Paid Media Avançado: Programmatic e IA deverás ter conhecimento intermediário a avançado em ativação de campanhas digitais paid media e métricas como CPM, CPC, CPA e conversões.
Não é necessário criar contas ou ter acesso às plataformas de Programmatic Media. A demonstração das ferramentas será feita pelo formador.
Programa
- Origem da Programmatic Media
- O que é Programmatic Media
- Cenário atual
- A Ascensão do Retail Media
- Programmatic Media x Digital Paid Media tradicional
- Benefícios do Programmatic Media
- Ecossistema: DSPs, Adservers, Trading Desks, SSPs, DMPs, Ad Networks
- Modelos de compra: Open Auction vs. Preferred Deal vs. Programmatic Guaranteed
- Audience Management (1st party e 3rd party)
- Métricas e indicadores
- Estrutura de campanha
- IA e Automação no Google Marketing Platform
Origem da Programmatic Media
- Evolução Histórica:
- Desenvolvimento do mercado de media digital
- Marcos tecnológicos que permitiram a automação
- Contexto de Surgimento:
- Necessidade de escalabilidade e eficiência
O que é Programmatic Media
- Definição e Conceitos Básicos:
- Conceito de compra programática
- Principais Características:
- Automação e otimização em tempo real
Cenário Atual
- Tendências de Mercado:
- Crescimento dos investimentos em Programmatic Media
- Inovações tecnológicas recentes
- Estatísticas e Insights:
A Ascensão do Retail Media
- O que é e por que se tornou o “terceiro pilar” da publicidade digital
- Integração de dados de retalho na compra programática
Programmatic Media x Digital Paid Media Tradicional
- Comparação de Abordagens:
- Diferenças no planeamento e execução
- Vantagens e desafios de cada método
- Impactos na Estratégia de Marketing:
Benefícios do Programmatic Media
- Impactos na Estratégia de Marketing:
Ecossistema: DSPs, Adservers, Trading Desks, SSPs, DMPs, Ad Networks
- Definição de Cada Componente:
- O que são Trading Desks e Ad Networks
- Papel dos Adservers
- Função das Demand Side Platforms (DSPs)
- Importância dos Data Management Platforms (DMPs)
- Fluxo de Integração e Conexão:
- Como esses elementos interagem na compra programática
- Exemplos de plataformas e soluções líderes de mercado
Modelos de Compra: Open Auction vs. Preferred Deal vs. Programmatic Guaranteed
- Definição e Funcionamento de Cada Modelo:
- O que é Open Auction
- Características do Preferred Deal e Programmatic Guaranteed
- Vantagens e Desvantagens:
- Análise comparativa dos modelos
- Critérios para a escolha do modelo ideal em cada situação
Audience Management (1st Party e 3rd Party)
- Definições e Diferenças:
- Características de dados proprietários (1st party)
- Utilização de dados de terceiros (3rd party)
- O papel central dos Dados 1st Party perante a depreciação dos cookies de terceiros
- Vantagens e Desvantagens:
- Análise comparativa dos modelos
- Critérios para a escolha do modelo ideal em cada situação
Métricas e Indicadores
- Principais KPIs:
- Impressões, cliques, CTR, conversões e viewability
- Mensuração:
- Acompanhamento de campanhas
Estrutura de Campanha
- Planeamento Estratégico:
- Definição de objetivos e metas de campanha
- Segmentação e definição do público-alvo
- Configuração de Campanhas:
- Organização de campanhas, grupos de anúncios e criatividades
- Plataforma DV360:
- Visão geral da ferramenta
- Configuração de Campanhas na Prática:
- Passo a passo para criação, segmentação e lançamento de campanhas
- Demonstração de integração com outras plataformas do Google
- Análise de Resultados e Relatórios:
- Interpretação dos principais relatórios gerados pelo DV360
IA e Automação no Google Marketing Platform
- Automated Bidding e Algoritmos de Otimização: Como a IA do DV360 ajusta lances em tempo real.
- Otimização de Audiências e Criatividades Dinâmicas baseadas em sinal de IA.
